Hiệu Ứng Lan Truyền
Jonah Berger
Mục lục
#1: Phần 1: Sự công nhận xã hội - Chương 1: Tạo ra một loại công nhận mới
75.92 mins
#2: Chương 2: Điểm đáng chú ý nội tại
12.57 mins
#3: Chương 3: Lực đẩy cơ chế trò chơi
14.75 mins
#4: Chương 4: Khiến mọi người cảm thấy mình là người trong cuộc
12.10 mins
#5: Chương 5: Một vài lời về động lực
3.12 mins
#6: Chương 6: Xin đừng nói với ai? Ừ, được thôi. Chắc chỉ một người thì không sao đâu...
1.33 mins
#7: Phần hai: Sự kích hoạt - Chương 7: Tiếng vang cho BzzAgent
8.92 mins
#8: Chương 8: Tại sao người ta nói về một số sản phẩm nhiều hơn một số khác?
4.10 mins
#9: Chương 9: Sự khác biệt giữa truyền khẩu lập tức và lâu dài
3.45 mins
#10: Chương 10: Từ những thanh kẹo Mars cho tới cuộc bầu cử: Sự Kích hoạt ảnh hưởng tới hành vi như thế nào?
11.22 mins
#11: Chương 11: Tìm kiếm "thứ Sáu" vào ngày...thứ Sáu
3.28 mins
#12: Chương 12: Được kích hoạt để nói
7.43 mins
#13: Chương 13: Kẹo Kitkat và cà phê: Phát triển môi trường sống
7.28 mins
#14: Chương 14: Điều gì làm nên một Sự Kích hoạt hiệu quả?
4.27 mins
#15: Chương 15: Xem xét bối cảnh
12.05 mins
#16: Chương 16: Tại sao Cheerios lại được truyền khẩu nhiều hơn thế giới Disney?
2.93 mins
#17: Phần 3: Cảm xúc - Chương 17: Danh sách Được e-mail nhiều nhất và tầm quan trọng của chia sẻ
8.12 mins
#18: Chương 18: Phân tích một cách có hệ thống danh sách Được e-mail nhiều nhất
7.67 mins
#19: Chương 19: Sức mạnh của sự kinh ngạc
6.02 mins
#20: Chương 20: Có phải cảm xúc nào cũng làm tăng sự chia sẻ?
6.40 mins
#21: Chương 21: Thắp lên ngọn lửa: Khoa học của sự khơi gợi tâm lý
8.73 mins
#22: Chương 22: Tập trung vào cảm xúc
8.08 mins
#23: Chương 23: Thắp lên ngọn lửa với các cảm xúc khơi gợi cao
2.93 mins
#24: Chương 24: Bế con bên mình, tẩy chay và xoa dịu tiếng xấu
4.62 mins
#25: Chương 25: Tập thể dục khiến mọi người chia sẻ
6.22 mins
#26: Phần 4: Công khai - Chương 26: Tâm lý học của sự bắt chước
13.05 mins
#27: Chương 27: Sức mạnh của khả năng quan sát
8.08 mins
#28: Chương 28: Biến sự riêng tư thành phổ biến... bằng ria mép
7.13 mins
#29: Chương 29: Tự quảng cáo: Chia sẻ Hotmail với thế giới
7.37 mins
#30: Chương 30: Những chiếc vòng tay Livestrong như một dư tác hành vi
9.95 mins
#31: Chương 31: Các quảng cáo chống dùng chất gây nghiện
7.87 mins
#32: Phần 5: Giá trị thực tế - Chương 32: Tiết kiệm một vài đô la
14.12 mins
#33: Chương 33: Tâm lý mua hàng
11.47 mins
#34: Chương 34: Làm nổi bật các giá trị đáng kinh ngạc
8.53 mins
#35: Chương 35: Hơn cả tiền bạc
7.12 mins
#36: Chương 36: Một lưu ý về sự thật
4.30 mins
#37: Phần 6: Những câu chuyện - Chương 37: Những câu chuyện giống như các mạch dẫn
14.38 mins
#38: Chương 38: Học hỏi từ những câu chuyện
6.72 mins
#39: Chương 39: Xây dựng ngựa gỗ thành Troy
8.23 mins
#40: Chương 40: Tạo giá trị có tính lan truyền
16.02 mins
#41: Lời kết
16.40 mins
#42: Hiệu ứng lan truyền: Để thông tin đi vạn dặm trong vòng vài giây
12.30 mins
Giới thiệu sách
Về cơ bản, bạn có thể nói về bất cứ điều gì trên thế giới. Có cả tỉ chủ đề, ý tưởng, sản phẩm và câu chuyện để bàn luận, nhưng vì sao bạn và mọi người xung quanh lại chỉ tập trung vào những chủ đề nhất định? Vì sao có cả ngàn bộ phim hay và được sản xuất mỗi năm, nhưng chỉ có một vài bộ phim để lại ấn tượng sâu sắc và được nhắc đến thường xuyên? Hay như là một số sản phẩm sẽ trở nên nổi tiếng vì được truyền khẩu nhiều, nhưng một số sản phẩm cùng chất lượng lại đi vào dĩ vãng? Điều gì khiến cho một vài ý tưởng, thương hiệu và sản phẩm được nhắc đến nhiều hơn? Tất cả những điều đó sẽ được giải thích trong sách nói Hiệu Ứng Lan Truyền. Sách nói này sẽ lý giải theo tâm lý học về sự lan truyền theo sáu nguyên tắc: Sự Công nhận Xã hội, Sự Kích hoạt, Cảm xúc, Công khai, Giá trị Thực tế và Những câu chuyện. Đồng thời, thông qua việc giải thích các hiện tượng lan truyền trong xã hội, tác giả cũng đưa ra cách thức kết cấu nên những câu chuyện, thông điệp, quảng cáo và thông tin để mọi người phải chia sẻ chúng cho dù đó có nhiều bạn bè hay không. Dù là giám đốc một công ty lớn, hay chủ một công ty nhỏ đang cố gắng nâng cao nhận thức về công ty mình, một chính trị gia vận động bầu cử hoặc một quan chức y tế đang cố gắng thúc đẩy một thông điệp, thì sách nói này sẽ giúp bạn hiểu cách làm cho sản phẩm và ý tưởng trở nên lan truyền – cách cấu thành những câu chuyện, thông điệp, quảng cáo và thông tin để mọi người chia sẻ chúng rộng rãi.